曾有个跨境电商卖家小王，一心想打开欧洲市场，听说 Google 购物广告流量大，就着急忙慌地去设置。他没仔细研究 Google Merchant Center 的税费和运费设置，在上传商品 Feed 时，又用了很模糊的产品描述。结果广告审核不通过，浪费了不少时间和精力，还错过了一波销售旺季。后来他认真学习，重新设置，才让广告顺利上线，订单也渐渐多了起来。所以啊，设置 Google 欧洲购物广告可不能马虎，得步步精心。
前期准备：必备账户与基础信息
注册 Google Merchant Center 账户：要在欧洲投放 Google 购物广告，先得有个 Google Merchant Center 账户。上 Google Merchant Center 官网，点 “Sign up for free” 注册。填好公司名称、注册国家 / 地区等基本信息。还得添加并确认公司地址，验证电话号码。
准备商品数据 Feed：商品 Feed 是关键，得包含商品的各种详细信息，像 ID、标题、描述、链接、图片链接、价格、库存状态这些必填项不能少。还有品牌、商品编码、谷歌商品分类等也很重要。
搞定税费和运费设置：欧洲各国税费和运费规则不同。在 Google Merchant Center 的 “常规设置” 里，要按不同国家设置准确的税率和运费。运费可以选统一费率，也能按承运人计算，或者根据费率表来定。
关键步骤：Google 购物广告设置
创建 Google Ads 账户并关联：如果没有 Google Ads 账户，得先创建一个。登录 Google Ads 后，在 Google Merchant Center 的 “设置→关联账户” 中添加 Ads 客户 ID，再到 Ads 的 “工具与设置→商家中心” 确认关联。
选择广告活动类型：
标准购物广告系列：适合想在 Google 搜索、购物标签页、Google 图片、Google 地图及搜索合作伙伴网站展示商品的卖家。选择 “销售” 目标，广告系列类型选 “Shopping”，子类型选 “标准购物”。
效果Z大化广告系列：要是想利用智能出价策略，在 YouTube、Gmail 等更多平台吸引转化，就选这个。同样选 “销售” 目标，广告系列类型选 “Shopping”，子类型选 “效果Z大化”。
设置广告系列细节：
确定出价策略：有 “手动每次点击费用”“目标 ROAS”“Z大化点击次数” 等策略可选。新手前期可以用 “手动每次点击费用” 测试，有经验了再选 “目标 ROAS” 来提高投资回报率。
设定每日预算：根据自己的广告投入计划和产品利润空间来定。刚开始做，可以先设低一点，每天 50 到 100 欧元，看看效果再调整。
其他设置：还能自定义广告展示位置、设备类型、目标地区、广告系列的起止日期。
创建广告组和添加商品：给广告组取个能体现商品特点的名字。如果用 “手动每次点击费用” 出价，要设定每次点击费用出价。然后把准备好的商品 Feed 里的商品添加到广告组。
进阶优化：提升广告效果
优化商品 Feed：定期检查商品 Feed 里的信息，确保图片高清、标题精准有吸引力、描述详细准确。可以用 Semrush 的 Product Feed Health Checker 工具来优化。
运用否定关键词：通过分析搜索词报告，把和商品不相关的搜索词设为否定关键词，让广告展示更精准，避免浪费预算。
A/B 测试：对广告的图片、标题、描述等元素做 A/B 测试，对比不同版本的点击率、转化率，找出效果好的组合。
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