地中海航运公司（MSC）被处以 2267 万美元罚款
美国联邦海事委员会（FMC）于 2026 年 1 月 6 日宣布，对地中海航运公司（MSC）处以 2...
2026-01-31
加微咨询
2026-01-31 15:58:56 作者 :环至美 阅读数 :次
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TikTok Shop 已成为英国第四大美妆零售商，2024 年其美妆品类销售额同比增长 60%，是当年英国增长最快的电商平台。该平台美妆产品销售势头强劲，日常平均每秒就能售出 1 件商品，销售旺季时每 2 秒可卖出 5 件。
TikTok Shop 采用 “先发现、后购买” 的模式，用户通常不带特定品牌偏好进入平台，而是通过观看内容来了解产品，基于自身肌肤问题和成分需求，遵循 “先搜索、再学习、最后下单” 的路径进行购物。例如，2025 年第四季度，“熟龄护肤” 相关话题内容的播放量环比增长了 75%，这表明消费者愈发注重美妆产品的实际功效和针对性解决方案。
注重内容创作：鉴于平台 “先发现、后购买” 的特点，卖家应投入更多精力制作优质美妆内容。通过短视频或直播展示产品功效、成分、使用方法等，如制作针对不同肌肤问题的护肤教程，吸引用户关注并引导购买。
精准产品定位：根据消费者对功效和针对性解决方案的重视，卖家要精准定位产品。例如，针对熟龄肌肤、干性肌肤等不同肤质研发或选品，在产品描述中突出功效卖点，满足消费者特定需求。
合作优质创作者：英国活跃的 TikTok Shop 创作者人数同比增长 72%，且不少人佣金收入可观。卖家可与这些创作者合作，利用其影响力推广产品，借助他们的粉丝基础和创作能力，提高产品曝光度和销量。
优化供应链管理：由于美妆产品销售速度快，卖家需优化供应链，确保库存充足，能及时发货。同时，要保证产品质量，符合英国相关美妆法规要求，如成分标注规范、提供质检报告等。
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