eBay在欧洲“老矣尚能饭否”？这些品类依然吃香

有个做跨境电商的小李，一直觉得 eBay 在欧洲市场可能已经有点跟不上潮流了，毕竟现在新的电商平台层出不穷。于是他把主要精力都放在了其他平台上，只在 eBay 上随便上了一些很普通的产品，没怎么用心经营。结果发现，自己在其他平台上虽然费了不少劲，但订单增长却很缓慢。反而是 eBay 上，一些他没太关注的诸如汽车配件类产品，时不时还能收到不少订单，这让他大跌眼镜。其实啊，eBay 在欧洲可绝不是 “廉颇老矣”，还有着不少机会呢。

eBay 在欧洲的市场地位不容小觑

• 用户基础雄厚：在英国，eBay 服务超过 2500 万消费者，覆盖超 40% 的英国人口，妥妥属于头部电商平台。在德国，eBay 能服务近 1800 万买家，这些买家消费能力那叫一个强。

• 平台影响力大：eBay 英国站点与国民级真人秀《爱情岛》合作，还拥有超过 25K 个慈善机构，在英国的影响力可不是一般的大。在德国，eBay 布局了 Deine Stadt 计划，能触达 40 多个本地市场。

欧洲市场上 eBay 的热销品类

• 消费电子产品

• 笔记本电脑：2025 年全球笔记本电脑出货量预计增长 4.9%，总量达 1.83 亿台。入门款机种成销售主力，对于国内中小品牌是个好机会。而且轻薄本用个三四年后，电池衰减会影响使用体验，促使消费者换新。还有英伟达发布新独显，也会吸引游戏用户换机。

• 迷你 PC：全球迷你 PC 市场规模不断增加，2025 年将达约 200 亿美元。家用场景中，它和笔记本电脑正逐步替代传统 PC 主机。

• 家电品类

• 风扇与空调：可移动风扇、吊扇、抽湿机、可移动空调等都是 eBay 平台值得关注的产品方向。欧洲不同地区气候有差异，对这类产品需求一直都有。

• 吸尘器及其配件：这个品类发展成熟，GMV 占家电类目 30% 以上。低价位段及高价位段都在持续增长，智能家居系统的完善，让全能基站类扫地机器人份额不断增长。

• 厨房家电：欧洲消费者注重可持续性和能源效率，咖啡机近三年 GMV 呈增长趋势，还有净水器、空气炸锅等也很受欢迎。空气炸锅因为符合欧美消费者健康烹饪的需求，还和智能技术结合，功能多样，在 eBay 上销量很不错。

• 家居园艺与户外休闲品类

• 泳池机器人：在 eBay 欧洲站点的营销活动期间，泳池机器人日均销量达到平日的 3.5 倍，四月 GMV 较二月激增近 8 倍，中高端机型占比有显著增长。

• 割草机器人：智能化的割草机器人很受欧洲消费者欢迎，支持 APP 远程控制等功能的机型在活动期间日销售是平日的 9 倍。

• 户外烧烤设备：户外烧烤炉在活动期间的日均销售是平日的 4 倍，还带动了智能无线蓝牙烤肉温度计等配套产品的销售爆发。

• 汽车配件品类

• 传统优势配件：汽车的外观件、底盘件、发动机系统等核心配件一直是出海主力。过去三年，中国卖家在德国站销售的头灯总成增长超 3 倍，英国站尾灯总成增长 9 倍，德国市场的减震器与支柱销量激增 10 倍。

• 新能源相关配件：随着欧洲新能源汽车保有量上升，充电桩等相关配套需求迅猛增长。中国制造的充电桩在 eBay 德国站销量较三年前飙升超 600%。

卖家避坑经验谈

有个卖家朋友曾经想当然地以为只要在 eBay 上多上架产品就能大卖，于是一股脑地上了很多货，也没考虑欧洲不同国家消费者的喜好和需求差异。结果在德国站，一些设计感不强、品质一般的产品根本无人问津，而在法国站，不够时尚、缺乏个性化的商品也不受欢迎。后来他才意识到，在 eBay 欧洲站选品和运营，必须要深入了解不同国家的文化、消费习惯等。所以啊，卖家们在 eBay 欧洲站选品时，一定要做足市场调研，针对不同国家的特点来选品和优化产品。同时，要注意产品的认证和合规问题，像汽配产品的 CE 认证等，千万别因为这些细节问题导致产品无法销售。

总之，eBay 在欧洲市场仍然有着强大的生命力和众多的机会。对于想做欧洲市场的卖家来说，选对品类至关重要。如果您想在欧洲市场大显身手，环至美海外仓能为您提供有力支持。比如在德国海外仓，能为您的汽配等产品提供高效仓储和快速尾程派送服务，确保货物及时送达消费者手中。在法国，环至美海外仓可针对美妆护肤等产品提供专业的仓储管理，保障产品品质，其尾程派送服务能精准覆盖，提升客户满意度，助力您在 eBay 欧洲站的业务更上一层楼。