Lazada 大动作！跨境商家下半年旺季的掘金秘籍

你是不是跨境商家，正为下半年旺季销量发愁？想知道怎么在激烈竞争中脱颖而出吗？

Lazada 在深圳的跨境商家大会上，可算是放了大招。2025 年 4 至 6 月，平台本地履约商家销售额像坐火箭一样，同比增长超 90%。6 月大促，跨境中高价值订单（单价 150 元人民币以上）也不甘示弱，增长超 35%。这数据，简直亮瞎眼！

有个做家居用品的跨境卖家老张，之前一直觉得 Lazada 平台竞争太激烈，生意不好做。他选品总是跟风，看别人什么好卖就卖什么，也没考虑平台的趋势和当地消费者需求。结果，库存积压，资金周转困难，差点就想放弃了。后来，他参加了 Lazada 的一次线上培训，了解到平台的大数据选品分析工具，以及平台重点扶持的品类方向。他果断调整选品策略，跟着平台的 “Focus Category 核心类目增长计划” 走，选择了一些智能家具小物件。没想到，在 6 月大促中，他的店铺销售额比之前翻了好几番，库存也清空了，还赚了个盆满钵满。

从老张的经历能看出，紧跟平台政策和趋势有多重要。选品不能盲目，得跟着平台的扶持方向，结合自身优势，才能少走弯路。

再说说 Lazada 这次公布的下半年旺季扶持计划，那可是干货满满。平台以品牌、AI、深度本地化与全球化战略布局为四大支柱，准备大干一场。

先说品牌方面，Lazada 为助力品牌商家提效销量声量双增长，准备了多样玩法。趋势品类促销玩法会根据每月核心趋势主题集合本地趋势品类，加大补贴力度，品类爆发不是梦。品牌团及品牌闪购玩法能通过爆品及价格力，全域联动打爆品牌单品，带动全店销量。还有单品营销，能帮品牌通过站内外内容种草，快速沉淀核心商品认知。

AI 方面呢，Lazada 一直没闲着。像之前的 AI 助手 AILazzie 在双 12 大促中就为用户节省了 4.83 亿美元，这次下半年旺季，肯定也会用 AI 技术在选品推荐、库存管理等方面大显身手，帮商家优化运营。

深度本地化上，Lazada 针对东南亚各国的支付习惯、语言文化等优化体验，还推出了大件海运解决方案，物流成本能节省 20 - 40%，履约时效也提速 7 日。

全球化战略也不含糊，“全球市场出海组合方案”，23 项补贴一次领取，覆盖 Lazada、Daraz 和 Miravia，一套货盘就能同步进入十国市场，一站式开店，出海更轻松。

而且，Lazada&Daraz 跨境业务负责人 Mango 王卉莉透露，平台已经筛选出 400 多个适合跨境商家发力的优势品类，要推出 “Lazada Focus Category 跨境重点类目扶持计划”。这些类目里，部分年同比增长率高达 200%，简直是商家的金矿。平台会给这些优势品类额外的流量与资源倾斜，帮商家聚焦类目实现增长突破。

有了 Lazada 的这些扶持计划，跨境商家们下半年旺季就像有了强力助推器。如果你还在 Lazada 平台上迷茫，不妨跟着平台的节奏，抓住这些机会。选对品类，用好平台玩法和资源，说不定就能像老张一样，打个漂亮的翻身仗。

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