Temu 平台严打重复铺货，跨境卖家如何应对？

在跨境电商的激烈竞争中，流量无疑是商家的生命线。一些 Temu 卖家为了获取更多流量，选择了重复铺货这条看似的 “捷径”。可他们没想到，这却触碰了平台的红线。Temu 平台自 11 月 1 日起，要动真格严打重复铺货啦！

之前有个做家居用品的卖家，想着多弄几个链接就能多些流量，就在不同店铺把同款抱枕用相似的图片和标题上架。结果呢，被平台监测到，单日就被下架了 137 条链接，店铺流量也大幅下滑，订单量少得可怜，损失惨重。这就是典型的重复铺货踩坑案例，大家可别学他。

咱们来好好唠唠 Temu 平台的重复铺货是咋判定的。首先，同店多链算违规。比如在同一店铺里，把同一款 T 恤弄出好几个链接，主图相似度还超 85%，就像有些卖家只是改改标题里的几个词，主图几乎一样就上架，这肯定不行。其次，同主体多店也不行。同一营业执照下的不同店铺，不能铺同款商品，有的商家想靠多个店铺卖同款来垄断流量，这在新规下可就行不通喽。还有同 IP 多账号销售同品，平台通过技术手段能精准识别，像用同一网络环境运营多个店铺卖同一款产品，妥妥的违规。

再说说平台为啥要下这么大力气打击重复铺货。一方面，从消费者体验角度看，当消费者搜个商品，出来一堆差不多的，光筛选和比较就得花老多时间，购物体验差不说，差评率还高。另一方面，从商家竞争角度讲，重复铺货把流量都分散了，合规商家的转化率暴跌，平台的 GMV 损失也大。而且现在国际合规要求越来越严，欧盟 DSV 新规要求 “一品一店”，美国 FTC 也在查相关案例，Temu 得守规矩啊。

那面对新规，咱们跨境卖家该咋办呢？给大家支几招。首先，赶紧全店铺链接自查。把流量稳定的爆款留下，那些疑似重复的链接都下架，别存在侥幸心理。像之前说的那个家居卖家，要是早点自查，也不至于损失那么惨。其次，想多店运营的话，主体得隔离。设立完全独立的法律主体，法人、股东、财务这些关键信息不能有交叉，有条件的部署独立 IP。最后，产品得差异化。同款商品设置不同的数量规格，还可以试试 POD 定制，用 AI 工具生成专属商品图片。

这里再给大家强调几个容易混淆的点。服饰类的，如果是同款不同颜色，在主图或颜色属性里没展示全所有颜色，分别发布不同颜色是可以的；但如果已经展示全了，又单独发其中某种颜色，那就算重复铺货。还有像行李箱这种，按不同尺寸分别发布，或者耳机附赠不同收纳袋分别发布，都算违规。

总之，Temu 平台的新规是个挑战，也是个转型的契机。咱跨境卖家得赶紧行动起来，适应规则，合规经营。

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