eBay 调查：英国圣诞消费新动向，千禧一代引领 “自购” 热潮

想象一下，圣诞季的英国街头，灯火辉煌，商店橱窗琳琅满目。但你知道吗？今年英国消费者在圣诞节期间的购物心态和行为，可是有了大变化哦！

eBay 广告最新调查就像一把钥匙，打开了英国圣诞消费的新大门。调查显示，2025 年英国消费者在圣诞节期间 “为自己购物” 的意愿那叫一个显著上升，尤其是千禧一代，简直是一马当先。

先看看整体的支出意向吧。今年圣诞节，32% 的消费者打算在节日期间大手大脚一把，支出超过去年。而且哦，这个比例跟 2024 年相比，增长了 24%。这说明了什么？说明英国消费者在圣诞季的消费热情，那是一浪高过一浪啊。

再把目光聚焦到不同的群体上。年轻群体在这场消费盛宴里，表现得格外积极。56% 的千禧一代和 51% 的 Z 世代都拍着胸脯说，要增加节日预算。千禧一代更是厉害，去年他们的平均节日预算就达到了 993.77 英镑，把英国总体平均预算 779 英镑远远地甩在了后面。他们可真是圣诞消费的主力军，不仅愿意为自己花钱，也愿意为节日氛围和礼物慷慨解囊。

不过呢，X 世代就显得有些保守了。有 26% 的 X 世代表示，打算在今年的圣诞季勒紧裤腰带，减少支出。这也不难理解，可能是出于对经济形势的担忧，或者是有其他的财务规划吧。

说到这里，给大家分享一个客户踩的坑。有个做跨境电商的朋友，专门做英国市场的圣诞商品。去年，他看到千禧一代和 Z 世代消费热情高，就大量囤了一些潮流服饰。结果呢，他忽略了 X 世代的保守消费态度，没有准备一些适合 X 世代的简约实用款式。到了圣诞季，X 世代的订单寥寥无几，而千禧一代和 Z 世代的订单又消化不了那么多库存，最后只能眼睁睁看着一堆货积压在仓库，损失惨重。

从这个例子也能看出来，做英国圣诞市场的跨境电商，一定要全面了解不同群体的消费特点。不能只盯着消费热情高的年轻群体，也要照顾到相对保守的 X 世代。要根据各群体的需求和偏好，合理安排商品种类和库存，这样才能避免不必要的损失。

那么，为什么会出现这样的消费趋势呢？对于千禧一代和 Z 世代来说，他们更加注重自我表达和个性化体验。圣诞节对他们来说，不仅仅是一个传统节日，更是一个展示自我、享受生活的好机会。所以，他们愿意为自己购买一些能够彰显个性、提升生活品质的商品。而 X 世代呢，可能因为生活压力、经济责任等因素，在消费时会更加谨慎，更注重性价比和实用性。

对于跨境卖家来说，这可是个重要的信号。在选品的时候，要针对不同群体的特点来进行。比如，针对千禧一代和 Z 世代，可以选择一些时尚潮流、个性化的商品，像独特设计的饰品、创意家居用品等。对于 X 世代，则可以准备一些品质优良、实用的商品，比如保暖性能好的衣物、功能齐全的厨具等。

同时，在营销方式上也得下功夫。对于年轻群体，社交媒体营销、网红合作等方式可能会更有效。他们喜欢在社交媒体上浏览、分享，容易受到网红的影响。而对于 X 世代，可能传统的广告渠道，如报纸广告、电视广告等，会更能吸引他们的注意。

另外，物流配送也不能马虎。英国消费者不管是哪个群体，都很在意商品能否及时、完好地送到手中。所以，选择可靠的物流合作伙伴至关重要。像环至美海外仓就很不错，它提供海外仓和全美物流派送服务。有了海外仓，货物可以提前存储在当地，大大缩短了配送时间，提高了客户满意度。而且，全美物流派送服务也能确保货物准确无误地送到消费者手中，为卖家解决了后顾之忧。

英国圣诞季的消费市场正在发生变化，跨境卖家们要紧跟潮流，了解不同群体的消费特点，选对品、做好营销、保障物流，才能在这个充满机遇的市场中分得一杯羹。