SHEIN 作为全球领先的快时尚跨境电商平台，覆盖 150 + 国家和地区，核心市场包括欧美（美国、英国、德国）、中东（沙特、阿联酋）、东南亚（泰国、印尼）及拉美（巴西、墨西哥）。2025 年数据显示，欧洲市场增速最快（同比增长 120%），巴西站日均销售额突破 11 万美元，成为新增长极。用户以 18-34 岁 Z 世代为主，偏好高性价比、紧跟潮流的服饰及生活方式产品，活跃于社交媒体并热衷参与平台促销活动。
  供应商模式（OBM）：商家仅需供货至国内仓，平台包揽选品、物流、运营全链路，适合无跨境经验的工厂型卖家。例如，广州番禺 4 万家服装企业中 500 余家为 SHEIN 供货，通过 “小单快反” 模式实现周销量环比增长 900%。
第三方卖家模式（POP）：卖家自主管理定价、物流与售后，平台提供流量扶持。2025 年新推出的美国 POP 模式允许卖家自行定价，物流由平台指定服务商完成，前端展示价格可降至零关税水平，显著提升销量。
  SHEIN 以数字化柔性供应链为核心竞争力，通过 “按需生产” 模式将库存周转率提升至行业领先的 95%，未售库存低于 5%。流量分配依赖算法推荐（占比 70%）和社交裂变（如 #SHEINHaul 话题），2025 年 “爆单计划” 投入百亿级流量扶持，重点倾斜产业带商家与趋势品类。

国内直发：小件商品通过平台指定物流（如递四方、燕文物流）空运至海外，时效 7-15 天，运费约 $3.5-5 / 件（<2 磅），平台承担清关费用。
海外仓模式：提前备货至欧美本地仓，美国本土仓 2-5 天达，欧洲仓 48 小时内送达。仓储费$0.5-1.2/立方英尺/月，操作费$0.3-0.8 / 件，尾程配送费北美$1.8起、欧洲$2.3-3.5。
绿色物流：2025 年投放超 130 辆新能源电动车，空运优化装载框架提升单次运输量，尾程配送采用电动 / 两轮车，全年预计减碳近万吨。
  混合发货：爆款用海外仓保障时效，长尾商品用国内直发降低库存压力。例如，家居收纳类商品通过海外仓模式实现日销破万单。
合规降本：欧盟订单需注册 EPR（包装法 / WEEE），平台提供代扣代缴服务，避免因资质问题产生额外费用。

材料准备：营业执照（注册资金≥50 万）、法人身份证、双币信用卡、本地收款账户（如 PayPal）。
注册流程：
提交《商家信息登记表》预审（3-5 工作日）。
选择运营模式（供应商 / POP）并完成类目资质核验（如美妆需 MSDS 报告）。
签署协议并开通店铺，获取独立 ID。
供应商模式额外要求：需提供生产场地照片、质检报告（含 SGS/CNAS 标识）及过往销售证明。
  固定成本：供应商模式免佣金，POP 模式收取 10% 交易手续费（前 3 个月免佣金）。
变动成本：
广告费用：CPC（单次点击成本）$0.5-2，CPM（千次展示成本）$5-15。
退货费用：POP 模式下，服装类每件收取 $2.14 退货费（新品前 20 件豁免）。
扶持政策：前 100 单零佣金，首月流量倾斜（首页推荐 + 搜索加权），专职经理 1v1 指导选品定价。

服饰类：英国站豹纹牛仔裤、人造皮草大衣；美国站芭比风收纳柜、宠物智能用品；东南亚站防晒服饰、运动休闲装。
家居类：可折叠床垫、智能灯具（结合 “灵动工坊” 趋势）；环保餐具（可降解材料）。
新兴市场：巴西主推美妆个护与 3C 数码，墨西哥侧重家居装饰与手机配件。
  绝对禁售：武器类（警棍、仿真枪）、医疗器械、二手商品。
限制销售：
欧盟：刀具需年龄验证，珠宝首饰需成分证明。
美国：童鞋需 CPSIA 检测报告 + 儿童产品标签 + CPC 证书。
合规认证：
美国：FCC（电子类）、CPSC（儿童产品）。
欧洲：CE（安全认证）、EPR（包装法 / WEEE）、GPSR（需欧代）。
  知识产权：使用 Trademarkia 查询商标，避免品牌 / 专利侵权。例如，某卖家因未规避某服装品牌外观专利，导致产品下架并赔偿 $5 万。
物流合规：外箱需标注 “Made in China”，欧盟订单需提供 EPR 注册号。