2025 欧洲电商市场规模 9110 亿欧元，2026 增速进一步放缓

行情解读

1. 整体增长放缓：欧洲电商告别高增长时代，通胀持续侵蚀居民实际购买力，名义与实际增速存在明显差距，卖家不能只看营收数字，要重视真实消费需求。

2. 区域市场差异大：西欧是基本盘，但增长乏力；东欧市场热度快速降温，消费购买力承压，布局东欧需要更加谨慎。

3. 监管诉求释放信号：协会呼吁降低行政成本、公平对待境外卖家，侧面反映当前欧盟各类合规、税务、产品法规给跨境商家带来较重运营成本，后续监管政策仍会持续收紧。

卖家实操建议

✅ 选品策略：优先刚需、高性价比品类，减少非刚需高价款备货，应对欧洲消费者消费收缩。

✅ 市场布局：西欧作为稳定基本盘可持续深耕；东欧谨慎控制库存，避免滞销积压。

✅ 合规成本管控：持续关注欧盟税务、产品合规新规，提前核算行政、申报成本，控制整体运营开支。

✅ 销售预期下调：2026 年欧洲市场不要预设高增长目标，以周转、利润优先，不盲目扩大备货规模。