2025 年越南电商市场规模达 310 亿美元，且年增长率保持在 17% 至 18% 左右

2026-04-09 17:55:01 作者 :环至美阅读数 :次

据相关数据显示，2025 年越南电商市场规模达 310 亿美元，其中跨境电商规模为 44.5 亿美元，占比约 15% - 16%，且年增长率保持在 17% 至 18% 左右。美国、中国和欧洲是越南电商出口的主要目标市场，美国承接了越南超 22% 的电商出口收入。
目前，越南电商行业面临着诸多挑战，如对亚马逊、阿里巴巴等海外电商平台依赖度较高，本土平台影响力有限；出口商品多以代工贴牌为主，产品附加值较低；跨境物流成本尤其是大件商品物流成本偏高；同时，精通跨境电商运营的专业人才严重匮乏。
不过，仍有 97% 的越南企业对电商出口前景充满信心，其中家具和时尚类产品的增长态势尤为突出。另外，越南新版《电子商务法》将于 2026 年 7 月正式实施，该法案旨在促进电商行业更加规范、健康地发展。

热点资讯解读

平台策略：鉴于越南对海外平台依赖度高，跨境卖家可利用当地对电商的支持政策，与越南本土平台合作，开拓新渠道，减少对主流海外平台的依赖。同时，关注平台政策变化，如 Shopee 佣金上调等，合理规划成本。
产品策略：针对产品附加值低问题，卖家可聚焦家具和时尚类等增长明显的品类，挖掘越南特色元素，打造自有品牌，提升产品设计和品质，增加附加值。例如推出具有越南传统工艺风格的家具产品。
物流策略：针对物流成本高，可与越南当地物流企业合作，借助其本土优势，优化物流线路，降低成本。对于家具等大件商品，可考虑在越南建立海外仓，提前备货，提高配送效率。
合规经营：新版《电子商务法》即将实施，卖家需严格遵守数据本地化存储等相关规定，确保运营合规。在直播带货等营销活动中，要提供充分产品证明文件，保证内容合规，避免违规罚款等风险。

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