2025 年荷兰消费者线上消费总额为 357 亿欧元，较 2024 年下降 1%

2026-04-07 15:47:40 作者 :环至美阅读数 :次

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根据荷兰电商协会 Thuiswinkel Market Monitor 发布的报告，2025 年荷兰消费者线上消费总额为 357 亿欧元，较 2024 年下降 1%。这一下滑主要源于服务类线上消费的缩减，其订单量大幅下降了 11%。与之形成对比的是，实体商品线上销售额实现了 2% 的增长，其中玩具类表现尤为亮眼，增幅高达 24%。此外，跨境网购在荷兰持续火热，海外订单总量达到 4480 万件，同比增长 9%，中国网店在荷兰跨境市场中的份额也随之提升，已达到 31%。

卖家延伸

服务类卖家调整策略：由于荷兰线上服务消费市场萎缩，提供线上服务的跨境卖家需重新评估市场策略。可考虑优化服务内容，针对荷兰消费者需求，开发更具吸引力的服务项目，如个性化旅游定制等，或加强营销推广，提高品牌知名度和服务竞争力。
实物类卖家把握机遇：实体商品线上销售呈增长态势，尤其是玩具类增长显著。玩具类跨境卖家可抓住这一机遇，深入研究荷兰市场需求，针对 “大童” 群体开发更多具有收藏价值、复杂度较高的玩具，或借助热门授权 IP 推出相关产品。同时，其他实物类卖家也可借鉴玩具类的增长经验，注重产品创新和个性化，以吸引荷兰消费者。
重视荷兰跨境市场：荷兰跨境网购需求旺盛，中国网店市场份额不断提升，说明荷兰消费者对中国商品接受度较高。跨境卖家应重视荷兰市场，优化物流配送，可考虑在荷兰或其周边设立海外仓，提高配送效率，降低退货率。还可加强与当地平台合作，如Bol.com等，利用平台优势扩大销售渠道。

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