2025 年越南美妆及个人护理产品在线销售额达到 74.4 万亿越南盾

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根据越南本土数据平台 Metric.vn 统计，2025 年越南美妆及个人护理产品在线销售额达到 74.4 万亿越南盾，约合 28.3 亿美元，较 2024 年增长近 30%，成为越南电商领域规模最大的品类。
TikTok Shop、Shopee 和 Lazada 是推动该品类销售增长的主要平台。其中，TikTok Shop 在 2025 年第四季度销量跃居第一。美妆及个人护理品类已连续两个季度占据越南电商市场总规模的 14%，护肤和彩妆等核心品类市场表现格外亮眼。
据全球知名统计平台 Statista 预测，2026 年越南美妆及个人护理线上市场规模将突破 30 亿美元，2024-2028 年期间年均增速为 8.3%，增速显著高于其他快速消费品线上板块，展现出巨大的市场潜力。