波兰电商消费受季节性因素影响整体呈回落态势

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最近两个月，波兰电商消费受季节性因素影响整体呈回落态势，不过不同平台的表现大相径庭。1 月和 2 月，电商总支出环比下降约 22%，然而同比却分别增长了 9% 和 10%。与此同时，消费者购物行为发生改变，下单频次减少，但每次购买量增加且更具针对性，还倾向于在多个平台购物。
作为波兰本土电商巨头，Allegro 在 2 月用户平均支出降至约 520 兹罗提，相比 1 月的 780 兹罗提大幅下滑，也远低于去年同期超 1000 兹罗提的水平，不过 3 月初消费情况已有回暖迹象。而中国跨境电商平台 Temu 则保持强劲增长势头，用户人均支出接近去年同期的两倍。目前，Temu 用户平均消费已达 Allegro 的约 60%，较一年前的 30% 有大幅提升，到 2 月，这一差距进一步缩小，仅比 Allegro 低约 15%，Temu 已成为众多用户的日常购物选择。
从消费模式来看，Temu 用户平均每单购买约 5 件商品，以 “多买、低价、高频” 为特点吸引用户，而 Allegro 用户每单购买量不足 2 件，凭借单件商品高均价，主打 “高单价、单件价值”。