Amazon Haul 采取大幅折扣策略，试图与 Temu、SHEIN抗衡

2026-03-06 10:08:48 作者 :环至美阅读数 :次

亚马逊旗下的 Amazon Haul 是一个专注于低价直邮的平台，商品单价均低于 20 美元，目前在美国有 3287 家活跃卖家，其中高达 97.5% 的卖家来自中国或香港。这些卖家主要售卖单价低于 10 美元的商品，平台的 SKU 超过 100 万种，年交易总额约为 20 亿美元。
为了提升竞争力，Amazon Haul 采取大幅折扣策略，同时加快海外扩张步伐，试图与 Temu、SHEIN 等以低价为主打的跨境电商平台竞争。然而，现阶段该平台整体规模依然较小，并且受到进口政策不确定性的影响，面临着诸多挑战。

热点资讯解读

关注政策变化：美国进口政策的调整对 Amazon Haul 影响较大，如小额包裹关税政策的变动会增加商品成本。跨境卖家应密切关注政策动态，及时调整运营策略，可考虑适当提高商品价格或与平台协商分担成本，也可探索利用海外仓等方式来应对关税变化。
发挥价格优势：Amazon Haul 以低价为特色，卖家应继续依托中国供应链优势，优化成本结构，保持价格竞争力。同时，可根据平台折扣活动，合理设置商品价格，参与平台促销，如在会员日和黑五等期间推出低价商品，吸引更多消费者。
优化产品组合：平台 SKU 丰富，卖家可进一步分析美国市场需求，优化产品种类，在保持低价的同时，确保产品质量，增加产品的吸引力。可适当引入一些有品牌效应的低价商品，提升店铺竞争力，但要注意避免与亚马逊主站品牌冲突。
利用平台扩张机遇：Amazon Haul 在加快海外扩张，卖家可借助平台这一发展趋势，跟随平台拓展其他市场，扩大销售范围，提高品牌知名度和市场份额。

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