德国预计未来四年将以年均约 4.2% 的速度增长

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近日，德国线上零售市场热度不断攀升，预计未来四年将以年均约 4.2% 的速度增长。2025 年，德国电商市场规模有望达到 1100 亿欧元，增速介于 2.7% 至 5.7% 之间。随着德国消费者越来越倾向于在线购物，线上渠道在整个零售领域中的占比进一步提升。
值得关注的是，中国电商平台在德国的受欢迎程度显著提高。圣诞期间，约 15% 的德国人选择在中国电商平台购买礼品，其中 Temu 占比达 10%，Shein 占 5%，速卖通（AliExpress）占 4%，TikTok Shop 占 2%。这使得德国本土商家感受到了明显的竞争压力，有近十分之一的德国消费者计划在 Temu、Shein 或速卖通购买圣诞礼物，部分调查结果显示，这一比例甚至高达七分之一。