德国超六成零售商 11 月销售额不理想

库存成本：销售额不佳和客流量减少可能导致卖家库存积压。前期为圣诞季准备的大量商品若无法及时售出，会增加仓储成本。例如，冬季服装若积压，不仅占用仓储空间，还可能因过季导致价值降低，增加库存持有成本。

营销成本：为扭转销售不利局面，卖家可能需要加大营销投入。如增加广告投放、推出更多促销活动等，以吸引消费者。这将直接增加营销成本，如广告费用、促销折扣成本等。

库存策略：卖家应立即评估库存状况，根据当前销售情况和未来预期，合理调整库存。对于滞销商品，可考虑加大促销力度，如打折、满减、赠品等方式，尽快清理库存。同时，对于需求上升的商品，如冬季服装、保暖鞋和礼品卡，可适当补货，满足市场需求。

营销与服务策略：加强营销活动策划，针对不同消费者群体制定个性化的营销策略。例如，利用社交媒体、电子邮件营销等方式，向消费者推送圣诞季优惠信息和产品推荐。同时，提升服务质量，提供优质的购物体验，如良好的店铺环境、热情的服务态度、便捷的支付方式等，以吸引和留住消费者。