2025 年上半年越南电商市场 Shopee 和 TikTok Shop 格局分析

成本影响：竞争激烈可能使营销成本上升；Shopee 物流广覆盖可能降低部分卖家物流成本，TikTok Shop 或需卖家投入更多内容创作成本。

时效影响：Shopee 的物流体系可能保障物流时效；TikTok Shop 直播和短视频销售增长快，但可能因订单暴增出现发货延迟等情况。

合规风险：暂未提及相关合规风险变化。

运营策略：卖家可根据自身产品品类选择平台，美妆等品类可加大在 TikTok Shop 投入，母婴科技等可在 Shopee 发力；还可结合 TikTok Shop 的内容营销和 Shopee 的物流优势，多平台布局。

市场机会：两个平台的高流量和不同消费热点为卖家提供了拓展市场份额、打造品牌的机会，新进入者可借 TikTok Shop 内容营销快速起量，成熟卖家可在 Shopee 巩固地位。

不确定性评估：不确定 Temu、SHEIN 等平台重返越南市场后对两强格局的冲击，以及越南政策是否会调整影响平台和卖家。