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2025 年美国返校季购物者消费行为变化

2025-07-28 16:26:40 作者 :环至美 阅读数 :

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91% 的美国返校季购物者因价格上涨改变消费行为,38% 选促销商品,29% 转用廉价品牌,28% 重复使用旧文具,62% 首选折扣店,57% 选亚马逊。尽管通胀,预计支出仍增 21.5%,平均每个孩子花 378 美元,20% 家长 6 月提前购物,部分用 AI 找优惠,Target 和沃尔玛推返校专属折扣。

卖家延伸

  • 成本影响:对于跨境卖家而言,可能需要面临因消费者追求低价而带来的价格压力,利润空间可能受到一定压缩。但如果能与零售巨头合作参与促销,可能在销量上有一定提升,通过薄利多销来平衡成本和利润。

  • 时效影响:20% 的家长提前购物,卖家需要提前做好库存准备和物流配送安排,确保商品能及时到达消费者手中。同时,在返校季期间,要保证物流的时效性,以满足消费者的需求。

  • 合规风险:暂无明显直接的合规风险,但要确保商品符合美国的相关质量、安全等标准,避免因质量问题导致退货等情况。

  • 运营策略

    • 选品方面,可增加高性价比的促销商品、廉价品牌商品的库存,同时适当减少价格较高的非必需品库存。

    • 营销上,积极参与零售巨头的返校促销活动,如与 Target、沃尔玛等合作,争取更好的展示位置和推广资源。利用亚马逊等线上平台的促销工具,提高商品曝光度。

    • 物流上,与物流供应商协商,确保在提前购物和返校季高峰期间的物流顺畅,可考虑使用海外仓服务,提高配送效率。


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