欧盟新规“满月”复盘：低价直邮模式承压，海外仓与高客单价成突围方向

2026年7月1日，欧盟正式取消了实施多年的150欧元以下低值包裹免税政策。一个月过去了，这场被业内称为“跨境电商底层逻辑重构”的政策调整，正在深刻改变中国卖家在欧洲市场的生存法则。

根据欧盟数据，2024年进入欧盟境内的150欧元以下跨境小额包裹数量达46亿件，其中91%来自中国。新规对所有货值150欧元以下的入境低值电商包裹，按每一商品品类计征3欧元临时固定关税，过渡期持续至2028年7月1日。这意味着，一个含手机壳、数据线、耳机三类商品的包裹，关税直接叠加至9欧元。

销量下滑，部分卖家订单跌超90%

多位跨境卖家反映，新规实施后欧盟市场销量出现不同程度的下滑。有店铺订单下降30%，有的甚至从每天150单左右跌至不到10单。有卖家算了一笔账：一件10欧元的T恤，税改前利润空间约0.5欧元，3欧元固定关税叠加后，再加上2026年11月起拟额外加收的2欧元清关处理费，综合新增成本达5-8欧元，已超过商品本身售价。低价直邮模式的空间被彻底挤压。

与此同时，欧盟的监管力度还在加码。7月20日，欧盟委员会依据《数字服务法》对速卖通开出5.5亿欧元天价罚单。法国出台的“反超快时尚”法案，更是直接点名SHEIN、Temu、速卖通等中国平台。此外，自2026年11月起，欧盟还将强制要求提供产品标识符以加强商品追溯与安全监管。

行业加速洗牌：海外仓与精品化模式优势凸显

面对多重压力，行业正在加速分化。那些依赖低价直邮、靠“跑量”生存的卖家，正面临利润被压缩、流量被收紧的双重困境。

转型方向已经清晰。速卖通在今年618期间，欧洲核心市场海外仓发货订单占比已首次突破50%。深耕欧洲市场的品牌提前布局半托管自建仓及平台官方海外仓，受此次政策冲击较小。与此同时，大批卖家主动淘汰低毛利产品，转向3C数码、智能家居、户外装备等品类。海外仓与精品高客单模式，正在成为欧洲市场的生存标配。

有平台已明确，2026年底将欧洲市场海外仓覆盖率提升至80%。流量也在加速向海外仓、本土备货商家倾斜。海外仓备货商家经营表现稳健，本地化履约模式的价值正在被市场验证。

成本高企，业内呼吁专项扶持政策

尽管转型方向明确，海外仓的前期投入对中小卖家仍是沉重负担。除仓库建设外，企业还需在目标国投入人力物力处理跨境事务，发达国家的高租金、高用工成本让多数中小企业难以承担。

为此，业内呼吁推出专项扶持政策，适当提供海外仓及合规相关补贴。有卖家建议各大平台出台配套扶持举措，对入驻海外仓商家推出专项补贴、减免仓配费用、放宽平台活动报名门槛。也有建议称，应对落地欧盟合规海外仓的企业给予仓储租金、海运头程运费补贴，降低中小卖家经营成本。

政策端已有动作。从2024年商务部等9部门发文推进海外仓建设，到2026年3月商务部等6部门最新指导意见再次明确“大力支持跨境电商海外仓”，国家层面的政策支持一直在持续。海关总署数据显示，今年上半年我国跨境电商出口海外仓增长3.3倍。“离境即退税、销售后再核算”的9810预退税政策也在多地落地。

有分析指出，海外仓正从单一仓储功能向“端到端”全链路综合服务转变。当合规门槛全面抬升，提前布局海外仓和精品化运营的卖家，正在行业洗牌中率先突围。

环至美在欧洲德国、法国、英国、西班牙、意大利等核心国家均设有自营海外仓，提供一件代发、FBA中转、退货换标等全链条服务。从国内揽收、头程运输到欧洲本地仓储与尾程派送，环至美帮助卖家以最低的试错成本完成欧洲本土化履约布局。无论你是正在评估欧洲市场的转型路径，还是已有海外仓需求但前期投入受限，环至美都可提供灵活的仓储方案与专业合规支持。有需要可联系环至美，获取定制化欧洲海外仓方案。