Temu 用户激增，欧洲跨境电商市场机遇无限

近日，Temu 公布的最新数据显示，2025 年下半年其在欧盟的月均活跃用户达 1.297 亿，较上半年增加了 1400 万，增长率为 12.1%，增速与前半年持平。其中，西班牙和意大利用户增长最为迅猛，分别达到 17% 和 16%，而德国依旧是 Temu 在欧洲用户数量最多的国家。与 SHEIN 同期 6.9% 的用户增速相比，Temu 的增长势头更为强劲，尽管 Shein 目前用户规模更大，但 Temu 在欧洲市场的潜力不容小觑。

随着 Temu 在欧洲市场的快速扩张，跨境卖家也迎来了诸多发展机遇。一方面，Temu 庞大且持续增长的用户群体，为卖家提供了广阔的市场空间。大量的活跃用户意味着更高的商品曝光率和销售机会，尤其是在西班牙、意大利和德国等市场，卖家若能精准把握当地消费者需求，选对产品，便能在短时间内获得可观的销量。

另一方面，Temu 的半托管模式也为卖家带来了便利。卖家可保留定价权与选品自主性，同时借助平台的流量优势和物流配送体系，降低运营成本和风险。例如，深圳某 3C 卖家利用 Temu 的模式，将蓝牙耳机欧洲仓备货周期从 45 天压缩至 7 天，单月销售额突破 50 万欧元。

此外，虽然部分用户对商品质量存在顾虑，但中国电商平台在欧洲的整体信任度正逐步提升，这有利于卖家树立品牌形象，长期深耕欧洲市场。卖家只需注重产品品质，做好售后服务，便能在竞争中脱颖而出。

对于跨境卖家来说，要抓住这些机遇，还需关注欧洲市场的消费趋势。欧洲消费者对配送灵活性的需求较高，户外配送和便捷退换货已成为电商履约的基本要求，且自提点和快递柜的使用率显著高于全球平均水平。因此，卖家需对接本地自提网络，优化配送及退换货体验，以提升消费者满意度。同时，随着 AI 代理购物逐渐成为主流，卖家还需优化商品信息，使其更易被 AI 抓取，适配 AI 推荐逻辑，从而获取更多流量。

在物流方面，选择优质的海外仓服务至关重要。环至美欧洲海外仓便是跨境卖家的得力助手。环至美在德国、法国、意大利、西班牙等欧洲国家均设有自营仓库。其德国仓立足欧洲物流中枢，可辐射欧盟 27 国，能支持欧洲境内快速调拨与配送，对接 DHL、DPD 等欧洲物流巨头。西班牙仓位于马德里，可高效辐射伊比利亚半岛全境，对接 Correos、SEUR 及欧洲主流快递网络。意大利仓位于米兰，能高效覆盖意大利全境，并作为连接中欧、地中海沿岸市场的战略枢纽，对接 Poste Italiane、BRT 及泛欧物流伙伴。

环至美海外仓提供仓储管理、一件代发、FBA 中转、退货换标等一站式服务。卖家将货物提前存储在环至美欧洲海外仓，可实现快速配送，提升消费者购物体验，同时降低物流成本，优化供应链管理。其专业的本地化团队，还能提供 7×12 小时服务支持，助力跨境卖家轻松拓展欧洲市场。

总之，在 Temu 等电商平台的推动下，欧洲跨境电商市场机遇满满。跨境卖家若能把握市场趋势，借助环至美欧洲海外仓等优质物流服务，定能在欧洲市场取得更好的发展。