广告新态势：消费者、营销人员与 AI 广告的多元格局

如今的广告世界可是变得越来越有意思了。以前大家总觉得广告烦，现在呢，全球超过一半的消费者居然表示更愿意接受广告了，这比例从去年的 47%“唰” 地一下就涨到了 57%，拉丁美洲也是 57%，是不是挺意外的？

先来说说消费者这边为啥对广告态度变了。其实啊，现在的广告可不像以前那么硬邦邦地推销了。好多广告都特别有创意，能抓住消费者的心。像有的广告用情感牌，主打亲情友情爱情，一下子就让人产生共鸣；还有的用新奇的形式，像短视频、互动广告之类的，让人觉得挺好玩。而且现在大家生活水平提高了，也更愿意去了解新东西，看到好的广告就会想着试试产品。

再看看广告平台的选择，这里面的门道可不少。消费者最青睐亚马逊，这是为啥呢？亚马逊有海量的商品，它的广告特别精准，能根据消费者的浏览和购买记录，推送他们真正感兴趣的东西。就好比你之前搜过运动装备，那它给你推的大多都是运动相关的产品广告，特别实用。Snapchat 和 TikTok 也挺受欢迎，这俩平台主打年轻用户，广告形式特别潮，滤镜、特效啥的，年轻人就喜欢这种新鲜好玩的。在拉美地区呢，亚马逊、Google 和 Pinterest 更吃香。Google 就不用说了，搜索巨头，广告覆盖面广。Pinterest 上有好多创意和生活灵感，各种精美的图片和创意内容，消费者很容易被吸引，所以广告效果也不错。

不过呢，营销人员和消费者的喜好就不太一样了。营销人员更倾向用 YouTube、Instagram、Google、Netflix 和 Spotify。YouTube 上有各种类型的视频创作者，覆盖面广，能精准触达不同的受众群体。Instagram 呢，靠精美的图片和短视频吸引眼球，社交属性强，能让品牌和消费者互动起来。Google 的广告投放系统很成熟，能根据关键词和用户行为精准投放。Netflix 和 Spotify 也有它们的优势，这俩平台有大量的付费用户，用户粘性高，在上面投放广告能接触到高质量的受众。

说到这儿，就不得不提社交平台 X（原推特）了，它的信任度可是最低的。好多人都不喜欢马斯克收购后的 X 平台，他放松了内容审查，导致平台上仇恨言论、虚假信息啥的都冒出来了。好多欧洲用户就因为这个不用 X 平台了，营销人员也不傻呀，看到这种情况，29% 的营销人员计划在 2026 年前减少对它的广告投入，每八个人里就有一个打算彻底不投了。

还有个热门话题，就是人工智能生成的广告，公众对这个态度可真是两极分化。44% 的消费者觉得不舒服，57% 担心内容造假。我就知道一个例子，有个品牌用 AI 生成了宣传海报，结果上面花生结在松树上，闹了大笑话，让消费者对品牌信任度大跌。大家就觉得，这 AI 生成的东西是不是都这么不靠谱啊？而且像医美、母婴这些行业用 AI 模特，消费者就更不买账了，他们觉得还是真人更靠谱，更有真实感和情感温度。但在拉美地区就不一样了，有 60% 的用户对生成式 AI 持积极看法。可能是因为拉美地区的科技发展和文化氛围，让他们对新事物接受度更高，觉得 AI 能带来更多新鲜和有趣的体验吧。

对于咱们跨境卖家来说，了解这些趋势太重要了。在选择广告平台的时候，得根据自己的产品特点和目标受众来。要是卖的是运动装备、电子产品这类，亚马逊可能是个好选择；要是针对年轻时尚群体，Snapchat 和 TikTok 可以试试。营销人员也要注意，虽然 AI 广告成本低、效率高，但不能光图快，还得保证内容质量和真实性。

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