欧洲热门电商平台和城市汇总

在欧洲这片充满活力的商业土地上，跨境电商的热潮正汹涌澎湃。下面就给各位跨境卖家汇总一下欧洲的热门电商平台和城市。

热门电商平台

• 国际巨头平台

• 亚马逊：欧洲电商领域的 “巨无霸”，业务覆盖德、英、法、意、西等多个国家，月活用户超 1.81 亿，每分钟能售出 2700 多件商品。凭借 FBA 物流体系和全球配送计划，为卖家提供强大的物流支持，适合全品类卖家，尤其在消费电子、家居用品和时尚产品等类目优势明显。

• eBay：作为欧洲第二大线上购物平台，月访问量达 4.74 亿，英国和德国是主要市场。以拍卖和二手商品交易闻名，商品种类繁多，适合二手商品、收藏品、独特产品和消费电子产品的销售，对中小卖家友好，进入门槛较低。

• 欧洲本土平台

• Allegro：波兰的电商 “明星”，也是东欧市场的领导者。每月有 2.89 亿访问量，提供超过 2.9 亿件商品，覆盖 6 个国家。热销品类丰富，包括时尚、汽车用品、电子产品等，是全球第 10 大在线市场，为中国卖家打开中东欧市场提供了机会。

• Zalando：欧洲时尚电商的 “标杆”，月访问超 4.3 亿次，80% 流量来自移动端。在德国和波兰实力强劲，覆盖 25 个国家，只接受服装、鞋子、配件和运动等相关产品入驻，对品牌有筛选标准，适合有时尚品牌基础的卖家。

• OTTO：德国本土的电商 “老将”，是德国本土Z大的在线零售商之一，每月有超过 6600 万访客，1100 万注册活跃用户。主营服装、厨具、家具等品类，入驻条件严格，适合深耕德国市场的卖家。

• Cdiscount：法国本土的电商 “巨头”，有 “法国版京东” 之称。物流体系完善，家电、3C 类商品畅销，竞争相对较小，利于新卖家发展，需要企业资质，有品牌或稳定供应链更具竞争力。

• Fnac Darty：法国的电子、文化产品电商 “专家”，类似 “法版苏宁 + 京东”，专注于 3C 数码、图书、家电等产品，适合品牌商和高质量产品卖家。

• Bol：荷兰的电商 “一哥”，地位如同亚马逊在美国，每月 8620 万访客，聚焦全品类，在荷兰、比利时影响力大，热销玩具、书籍等产品，适合在比荷卢地区有业务基础的卖家。

• eMAG：东欧电商的 “潜力股”，总部在罗马尼亚，扩展到保加利亚、匈牙利等东欧国家，每月超 4500 万人访问。销售全品类商品，更适合电子产品、家用电器和日用百货类卖家。

• 新兴热门平台

• Temu：中国跨境电商的 “新势力”，以低价策略迅速席卷欧洲，已在英国、德国等十几个欧洲国家上线，月访客数量达 1.046 亿。商品涵盖全品类，适合供应链有优势、追求高销量的商家。

• TikTok Shop：社交电商的 “新宠”，通过短视频和直播带货吸引大量年轻消费者，2024 年欧洲站 GMV 激增 35%，英国市场表现出色，放宽准入规则后，为中国卖家提供了新机会。

热门城市

• 英国

• 伦敦：作为英国的首都，伦敦是英国的经济、文化和金融中心，也是欧洲Z大的城市之一。这里汇聚了来自世界各地的消费者，消费能力强，对时尚、电子产品、家居用品等各类商品需求旺盛。而且伦敦的物流和交通网络发达，方便商品的配送和运输，是电商卖家拓展英国市场的重要据点。

• 曼彻斯特：英国的第二大城市，也是英国重要的工业和商业中心。曼彻斯特的电商市场发展迅速，消费者对时尚、运动、电子产品等品类关注度高。当地有许多年轻的消费群体，对新鲜事物接受度高，喜欢通过电商平台购买商品。

• 德国

• 柏林：德国的首都，充满创意和活力，是德国的文化和政治中心。柏林的消费者对时尚、设计、科技产品有较高的追求，电商市场中，时尚、电子、家居等品类销量可观。同时，柏林有良好的物流基础设施，便于商品的存储和配送。

• 慕尼黑：德国的经济中心之一，也是德国南部的交通枢纽。慕尼黑的居民收入水平较高，对高品质的商品有较强的需求，尤其在汽车用品、电子产品、高端时尚等领域，电商市场潜力巨大。

• 法国

• 巴黎：时尚之都巴黎，是法国的心脏，也是全球时尚和文化的引领者。巴黎的消费者对时尚、美容、家居装饰等产品有着极高的品味和需求，电商平台上的时尚品牌和高端家居用品在这里很受欢迎。此外，巴黎的物流配送服务高效，能为电商业务提供有力支持。

• 里昂：法国的第三大城市，是法国重要的工业和商业中心。里昂的电商市场以食品、家居、电子产品等品类为主，当地消费者注重生活品质，对商品的质量和服务要求较高。

• 西班牙

• 马德里：西班牙的首都，是西班牙的政治、经济和文化中心。马德里的电商市场增长迅速，消费者对运动产品、电子产品、时尚服装等有较大需求。当地的物流配送网络不断完善，为电商发展提供了良好的基础条件。

• 巴塞罗那：西班牙的第二大城市，也是著名的旅游胜地。巴塞罗那的电商市场以时尚、旅游纪念品、家居用品等品类为主，由于旅游业发达，这里的消费者对特色商品和个性化产品比较感兴趣。

• 意大利

• 米兰：意大利的时尚之都，是全球时尚和设计的重要中心。米兰的电商市场以时尚、家居、珠宝等高端产品为主，消费者对品牌和品质要求极高，是时尚品牌和高端产品卖家的理想之地。

• 罗马：作为意大利的首都，罗马有着丰富的历史文化和庞大的消费群体。罗马的电商市场涵盖了各种品类，尤其在食品、旅游纪念品、家居装饰等方面有独特的市场需求。

给大家分享一个卖家的踩坑经历。有个卖家想开拓欧洲市场，没仔细研究各平台特点，就随便选了个平台入驻，结果发现平台的目标客户群体和自己的产品定位不匹配，销量一直上不去。后来重新调研，选择了合适的平台，才逐渐打开局面。所以大家选平台时，一定要深入了解平台的定位、用户群体和热销品类，别盲目做决定。

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