越南电商格局生变：Shopee 虽仍占主导，但 TikTok Shop 增长迅猛

2026-06-04 17:42:12 作者 :环至美阅读数 :次

据最新市场数据显示，在 2025 年 5 月至 2026 年 4 月期间，越南四大电商平台的总交易额达 136 亿美元，同比增长 37%。目前，越南电商市场呈现出 Shopee 与 TikTok Shop 双强主导的态势。其中，Shopee 以 53% 的市场份额位居榜首，然而其统治力有所减弱，相较去年市场份额下降了 8 个百分点，交易额增速放缓至 21%，交易总额为 72.9 亿美元。反观 TikTok Shop，实现了爆发式增长，交易额同比大幅增长 83%，达到 59.6 亿美元，市场份额也从 33% 迅速提升至 44%。

热点资讯解读

平台选择策略：Shopee 虽仍占主导，但 TikTok Shop 增长迅猛，卖家可根据自身产品特点和目标受众来选择平台。若产品适合短视频营销，且目标客户群体活跃于 TikTok，可加大对 TikTok Shop 的投入；若产品更适配传统电商模式，Shopee 仍是重要选择，也可考虑同时布局两个平台，分散风险。
营销方式调整：TikTok Shop 的快速发展得益于其短视频和直播优势，卖家在该平台应注重内容创作，通过优质短视频和直播来展示产品，吸引消费者。在 Shopee 平台上，也可借鉴其营销方式，加强品牌宣传和粉丝运营，提升店铺知名度和用户粘性。
供应链优化：随着 TikTok Shop 交易额快速增长，订单量可能会大幅波动，卖家需优化供应链，确保货物供应稳定，能及时处理大量订单。对于 Shopee 平台，因市场份额仍较大，也需维持稳定的供应链，以应对可能的竞争加剧和消费者需求变化。
成本与利润核算：两个平台竞争激烈，可能会有各种促销活动，卖家要重新核算成本和利润。考虑到营销成本、物流成本等因素，合理定价，在保证利润的前提下，提高产品竞争力。

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