东南亚电商市场目前正呈现出品牌化升级趋势

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东南亚电商市场目前正呈现出品牌化升级趋势，同时迎来消费热潮。中国扫地机品牌 Lefant 针对马来西亚市场，进行了本地化产品优化，还开展了场景化内容营销，借助 TikTok Shop 平台，实现了月销售额超百万元人民币的佳绩。箱包品牌 Bodiary 则采用 “品牌自播 + 达人合作” 的方式，快速在东南亚市场打开局面，单场直播成交额突破 40 万元。得益于电商平台的内容生态和履约能力，许多国货品牌不再局限于低价竞争，而是在东南亚市场实现了品牌形象与销售业绩的双提升。