TikTok Shop 凭借 “边看边买” 的内容驱动模式，正迅速改写电商生态格

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TikTok Shop 凭借 “边看边买” 的内容驱动模式，正迅速改写电商生态格局。当下，美国年营收低于 1500 万美元的中小卖家数量已达 21.5 万家，相较去年增长了四分之一；英国也有超 20 万家中小企业入驻。相关调研表明，七成用户通过 TikTok Shop 发现小众品牌，这一比例远超对中大型品牌的认知程度。近七成受访者更倾向于在该平台寻找新品，其使用意愿甚至高于亚马逊和搜索引擎。“发现式购物” 已成为主流，美国 43% 的用户和英国一半的用户日常都会使用这一功能。对于零售商而言，融入 TikTok Shop 生态已不再是可选项，而是维持市场影响力的必备举措。