2025 年东南亚电商市场交易总额达 1576 亿美元，同比增长 22.8%

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2025 年东南亚电商市场商品交易总额达 1576 亿美元，同比增长 22.8%。增长主要得益于头部平台恢复扩张态势，同时持续加强基础设施、履约能力和客户体验建设。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合计占据约 98.8% 的市场份额，“三足鼎立” 格局进一步巩固。其中，Shopee 以约 53% 的市场份额领跑，TikTok Shop 增长迅速，其与 Tokopedia 整合后的区域 GMV 达到 Shopee 的 65.7% 左右。从国家市场来看，泰国和马来西亚 GMV 增速领先，分别为 51.8% 和 47.6%，越南、菲律宾和新加坡均实现了超过 20% 的双位数增长，印尼仍是最大市场，但增速放缓至 2.2%。当前，东南亚电商市场正从高速扩张转向更注重需求生成、物流和利润率控制的新阶段，平台竞争重点也逐渐转向提升服务质量和运营效率。