2025 年东南亚平台电商总GMV突破 1 万亿元人民币

平台选择：鉴于 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 占据绝大部分市场份额，跨境卖家应重点考虑这三个平台。可根据各平台特点布局，如 Shopee 较为综合，适合多种品类销售；TikTok Shop 依托短视频直播，利于通过内容营销推广产品，卖家可双平台稳健布局，以 Shopee 保稳定，以 TikTok Shop 冲增量。

市场策略：从 GMV 增速看，泰国和马来西亚领跑，越南、菲律宾和新加坡也有双位数增长，卖家可重点关注这些增长较快的市场，针对当地消费者喜好选品和营销。同时，印尼是Z大电商市场，虽增长放缓，但市场规模大，也不应忽视。

竞争应对：报告指出行业竞争正从快速扩张转向对需求生成、物流和利润的控制，卖家需注重提升运营效率，优化物流配送，加强客户服务，提高盈利能力，以应对日益激烈的竞争。还可结合内容营销，因为内容电商已成为趋势，短视频、直播带来的订单占比高，卖家应把内容当成核心业务，通过优质内容吸引流量和订单。