TikTok Shop 在用户购物渗透率上超越了 Temu

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根据 Klavi 公司对巴西市场约 50 万消费者 2024 年 11 月至 2025 年 12 月消费行为的研究，TikTok Shop 在用户购物渗透率上超越了 Temu。调研显示，2.7% 的用户曾在 TikTok Shop 购物，产生 4165 笔交易；Temu 的购物用户占比仅 1.0%，交易笔数为 2772 笔。从消费特征看，TikTok Shop 用户平均客单价 47.47 雷亚尔，人均购买 3.9 单，呈 “高频低价” 特征；Temu 用户平均客单价达 196.62 雷亚尔，人均购买 6.9 单，用户基数虽小，但购买力强、复购率高，单用户价值更大。