圣诞销售旺季期间，亚马逊广告会默认激活 “Increase bids by 50% All day” 规则

2025-12-23 17:44:06 作者 :环至美阅读数 :次

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2025 年 12 月 11 日至 25 日圣诞销售旺季期间，亚马逊广告后台会默认激活 “Increase bids by 50% All day” 规则，在未征得卖家同意的情况下，自动将广告竞价提高 50%。事实上，同年 3 月春季促销时，平台就曾有过类似操作。这一举措会使卖家广告成本上升，而对于部分在节日期间依靠自然流量就能获得充足曝光的商品来说，并无必要进行高额竞价。因此，业内建议卖家及时查看广告后台相关设置，取消该默认勾选，以免造成不必要的广告支出损失。

卖家延伸

及时调整广告设置：卖家应尽快登录亚马逊广告后台，检查 “Campaign Bidding Strategy—Other Bidding Strategies—With Schedule Rules” 选项，查看是否存在默认勾选的提价规则，若有则及时取消，避免不必要的成本增加。
依据产品特性制定策略：对于圣诞礼品等自然流量高的品类，可适当降低广告竞价，依靠自然流量销售，控制成本。而对于非节日专属但需求有增长的品类，如 3C 配件等，可结合历史数据和市场需求，合理调整竞价，平衡广告成本与流量转化。
强化数据分析与策略布局：卖家可利用数据分析工具，挖掘历史广告数据，建立预测模型，提前锁定旺季高价值关键词和高转化时段，创建独立广告活动并配置弹性预算，提高广告投放效率。
拓展多元流量渠道：卖家不应过度依赖亚马逊站内竞价广告，可通过提升品牌旗舰店内容质量，加大站外社交媒体引流力度等方式，拓展流量来源，降低对平台默认广告规则的依赖，增强流量掌控权。