2024年全球美妆市场销售额同比增长7.3%

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NielsenIQ 发布的报告显示，2024 年全球美妆市场销售额同比增长 7.3%，电商是主要增长动力。预计 2025 年全球美妆市场规模将突破 1 万亿美元，其中美国市场约为 1050 亿美元。非洲 - 中东和拉丁美洲市场增长速度最快，分别达到 27.1% 和 19.1%，北美和西欧也有较为稳健的增长。线上销售方面，不同地区占比差异显著，中国护发护肤品类线上销售占比高达 87%，美国则为 41%。社交电商发展迅猛，TikTok Shop 在美国的美妆销售额已达 10 亿美元，在中国，超三成护肤品通过抖音和 TikTok Shop 购买。尽管线上销售增长迅速，但实体门店因体验优势仍不可或缺，“线上 + 线下” 融合被视为美妆行业未来发展方向。