东南亚电商市场正加速向正品化转型

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Lazada 委托东南亚市场情报公司 Cube Asia 开展的一项调研显示，东南亚电商市场正加速向正品化转型。随着消费者愈发重视 “买得放心”，在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南六国的 6000 名受访消费者中，90% 已习惯在品牌官方旗舰店下单。
这一转型趋势显著，以正品为核心的电商销售额占比从 2020 年的 12% 跃升至 2025 年的 30%，市场规模约达 400 亿美元。预计到 2030 年，该占比将达到 55%，带动整个东南亚电商市场规模突破 1500 亿美元。