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2026 年 1 月 1 日起，TikTok Shop 泰国本土店上线商品预购功能，商家可为定制类、按订单生产或预售商品设 3 - 15 天发货周期，使用该功能需在原有佣金基础上额外支付 2.14% 预购服务费，旨在协助商家更好管理生产和库存，提升消费者预售商品购物体验。
卖家延伸成本影响：
运营成本：卖家使用商品预购功能需额外支付 2.14% 的预购服务费，这直接增加了运营成本。例如，若某商品销售额为 1000 泰铢，使用该功能后，卖家需多支付 21.4 泰铢的费用。对于利润空间较窄的商品，这可能对利润产生较大影响。卖家需要重新评估商品定价策略，考虑是否将这部分成本转嫁给消费者。
资金周转成本：虽然预购功能有助于管理生产和库存，但预售商品意味着卖家在发货前无法全额收到货款，可能影响资金周转速度。卖家需要合理规划资金，确保在生产和等待收款期间有足够的资金维持运营，这可能涉及到资金借贷等成本。
时效影响：
合规风险：未提及相关合规风险，暂不明确卖家是否需因商品预购功能调整申报信息、获取新认证或文件等。随着电商市场发展和法规完善，卖家需关注泰国电商相关政策动态，确保在使用预购功能时合规经营。
运营策略：
成本与定价策略：卖家应精确核算使用预购功能后的成本变化，结合市场竞争和消费者接受程度，谨慎调整商品定价。可以通过优化供应链、降低采购成本等方式，部分抵消预购服务费带来的成本增加。同时，考虑推出套餐、组合销售等方式，提高客单价，弥补成本上升的影响。
生产与服务策略：利用预购功能提供的时间优势，优化生产计划，合理安排库存。加强与供应商的沟通与合作，确保原材料供应稳定和生产顺利进行。建立完善的客户服务机制，及时回复消费者咨询，主动推送商品生产和发货进度信息，提升消费者满意度。
市场机会：商品预购功能为卖家带来了新的市场机会。对于定制类、按订单生产的商品，卖家可以通过预售提前了解市场需求，避免生产过剩。同时，通过提供独特的预售商品和良好的购物体验，吸引更多消费者，扩大市场份额。例如，推出限量版、独家设计的预售商品，满足消费者的个性化需求。
不确定性评估：尽管商品预购功能有诸多优势，但仍存在不确定性。消费者对预售商品的接受程度可能因商品类别、价格等因素而异，如果预售商品不受欢迎，可能导致生产计划落空。此外，TikTok Shop 可能会根据市场反馈调整预购功能的规则和费用，卖家需要密切关注平台动态，及时调整运营策略。
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