巴西电商市场 2025 年发展态势及相关影响因素

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2025 年巴西电商市场预计增长 10%，因新用户加入和老用户购物更频繁，约四成消费者网购日常用品，推动快消品销售上升。市场平台和纯线上零售商掌握 67% 电商收入，纯数字零售商增长近 15%。“衬衫税” 实施使跨境购物因价格优势促成的比例下降近一半，更多人转向本地平台。2025 年黑五消费者购买意愿微降至 69%，但销售额仍有望增 10%-11%，消费更理性，促销分散在 11 月。人工智能提升购物体验，社交电商与游戏化互动是未来增长关键动力。