2025 年越南电商市场发展动态及趋势

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2025 年上半年越南主要电商平台零售总额达 79.6 亿美元，同比增 41.5%，销量 19.2 亿件，增 25.4%；二季度销售额环比微降 0.4%，销量升 2.35%，活跃网店数降 6.25% 至 53.8 万家；Shopee 市场份额 58%，增速 16%，TikTok Shop 份额从 29% 升至 39%，增速 69%，Lazada 和 Tiki 销售额下滑；预计全年越南 B2C 电商市场规模 390 亿美元，第三季度有望达 48.3 亿美元，35 万家中小企业拓展海外市场，农产品借绿色认证加快出海。