TikTok Shop东南亚半年访问量增长15.7%，六国总访问量已达Shopee的86%

2026年6月，TikTok Shop在东南亚市场交出了一份极具冲击力的成绩单。

根据最新数据，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国的总访问量已达到约4.389亿次，较半年前（2025年12月）的3.793亿次增长了15.7%。这个增速让它在东南亚电商的版图上，几乎追平了曾经的霸主Shopee。

六国具体表现：印尼越南成增长双引擎

分市场来看，增长并不均衡，但核心市场的爆发力惊人。

数据来源：

从数据中可以看到，印尼和越南是此次增长的双引擎。印尼作为东南亚Z大的电商市场，半年访问量从1.116亿飙升至1.441亿；越南则从9258万增长至1.22亿。两国增长的绝对体量，足以弥补马来西亚和泰国市场的短期波动。

竞争格局：从“第三名”到“第一梯队”

这组数据的Z大意义，在于它揭示了东南亚电商竞争格局的根本性变化。TikTok Shop正在从一个“补充渠道”，迅速跻身“核心梯队”。

• 整体流量已近Shopee九成：从六国合计数据看，TikTok Shop的总访问量已达到Shopee的85.9%，约为Lazada的6.1倍。这意味着，东南亚每10个电商用户中，就有近9个也在使用TikTok Shop。

• Lazada被大幅甩开：TikTok Shop的访问量已是Lazada的6倍以上。这场竞争，已演变成TikTok Shop与Shopee的“双雄对决”。

• 在核心市场已与Shopee“贴身肉搏”：在马来西亚，TikTok Shop已正式反超Shopee约2.4%。在印尼和越南，差距也缩小到不足1%和3.4%。

流量不等于GMV，但流量是GMV的前提。 2025年，TikTok Shop的东南亚GMV已经从2024年的226亿美元增长至456亿美元，规模接近翻倍。

内容电商成为交易基础设施

TikTok Shop流量持续增长，不只是因为平台继续投入补贴，更重要的是东南亚消费者的购物方式正在发生根本性变化。

Momentum Works发布的报告显示，2025年东南亚平台电商GMV达到1576亿美元，同比增长22.8%。其中，以短视频、直播和达人分销为代表的内容电商，在2025年贡献了约497亿美元GMV，占东南亚平台电商总GMV的32%，而2024年这一比例只有20%。

内容已经不再只是传统电商平台获取流量的一种营销手段，而是在逐渐成为电商交易本身的基础设施。

对卖家的启示：流量之外，更要关注“利润质量”

对于跨境卖家而言，TikTok Shop的流量跃迁意味着新的增长机会，但同时也带来了新的挑战。

TikTok Shop的流量逻辑不同于传统货架电商。它不是消费者先产生明确需求再主动搜索商品，而是平台通过短视频、直播和达人内容激发需求。

因此，卖家的运营重心也需要随之调整：

第一，从“卖货”转向“做内容”。 在TikTok Shop，产品本身固然重要，但如何通过短视频和直播展示产品、激发购买欲，是更核心的能力。

第二，精细核算“内容成本”。 流量增长不等于利润增长。在利用TikTok Shop流量红利时，必须将达人佣金、广告投放、内容制作、物流履约等所有环节的成本纳入考量，关注最终的利润质量。

第三，选择适配的物流伙伴。 内容驱动的销售模式往往伴随着脉冲式的订单爆发，这对物流的稳定性和灵活性提出了更高要求。与能承接突发流量的物流伙伴合作，是保障后端履约体验的关键。

2026年的东南亚电商，正处在内容电商与传统货架电商交棒的转折点。TikTok Shop用4.389亿的月访问量证明了一件事：内容，正在成为新的交易入口。 而对于卖家来说，抓住流量机会的同时，算清楚每一笔账、搭好每一条物流链路，才能真正把流量变成利润。