2025 年，不少人感觉欧洲消费者的钱包捂得更紧了，这背后其实有不少原因。高盛的报告显示，2025 年上半年欧洲消费增长疲软，储蓄率还涨到了周期新高。食品通胀、借贷利率高企，搞得消费者信心也跟着疲软。面对这种情况，消费者自然对支出更加谨慎，会重新评估每一笔开销。不过呢，就算钱包捂得紧，仍有三类产品在欧洲市场热度不减，消费者依然愿意掏钱买买买。
健康养生类
睡眠相关产品：数据显示，美欧日地区平均 40% 的 Z 世代成年人每周至少经历三次睡眠焦虑。欧洲消费者对人工合成化学产品接受度低，以植物为基础、非药品式的产品更受青睐。像以植物基为核心的睡眠喷雾，就凭借天然的成分和助眠效果，在欧洲市场很受欢迎。比如在法国、德国等国家，一些主打天然草本配方的睡眠喷雾，销量持续上升，消费者觉得用这种产品助眠，既健康又安心。
智能健康监测设备：后疫情时代，欧洲人对自身健康状况更加关注。智能体脂秤、心率监测手环等产品复购率极高。这些设备能让消费者随时了解自己的身体数据，像心率、体脂率等，满足了他们对健康管理的需求。在英国、意大利等国家，很多消费者会购买智能健康监测设备送给家人朋友，当作一份贴心的健康礼物。
健身器材：欧洲人对健身的热情一直很高，居家健身的趋势也没有减退。弹力带、折叠瑜伽垫、筋膜枪等小型健身器材，因方便实用、不占空间，成为了欧洲消费者的心头好。在西班牙、瑞典等国家，不少消费者会在网上分享自己用这些小型健身器材锻炼的视频和经验，进一步带动了产品的销售。
智能家居类
智能温控设备：欧洲能源价格持续上涨，让节能家电的需求激增。智能温控器可以帮助消费者根据不同的场景和需求，精准控制室内温度，达到节能的目的。比如在德国、荷兰等国家，消费者购买智能温控器后，能通过手机 APP 远程控制家里的温度，不仅方便，还能节省能源费用，何乐而不为？
智能照明设备：节能灯泡、智能灯具等产品，既节能又能营造出不同的灯光氛围。像在法国、意大利等国家，很多家庭会在客厅、卧室安装智能照明设备，通过手机就能调节灯光的亮度、颜色，满足不同的生活场景需求，让家居生活更有品质。
智能安防设备：消费者对家庭安全的重视程度越来越高，智能门锁、摄像头等安防设备需求旺盛。在英国、比利时等国家，智能门锁凭借便捷的开锁方式和高安全性，受到了消费者的喜爱。而智能摄像头可以让用户随时查看家里的情况，无论是出门在外还是在家休息，都能更安心。
环保时尚类
可持续材料服饰：欧洲消费者的环保意识不断增强，对可持续材料制作的服饰越来越青睐。用再生纤维、有机棉等材料制作的服装，既舒适又环保。在北欧的挪威、丹麦等国家，很多消费者只购买有环保认证的服装品牌，这些品牌的服装销量也因此逐年上升。
环保材质配饰：再生材料制作的包包、太阳镜、首饰等时尚配饰，搜索量在欧洲市场飙升。比如用回收塑料制作的太阳镜，款式时尚，还符合环保理念，在德国、法国等国家的年轻人中非常流行。消费者戴上这些配饰，既展现了自己的时尚品味，又为环保出了一份力。
绿色家居时尚用品：在家居装饰方面，环保材料的产品也很受欢迎。像天然木材制作的家具、可降解材料的地毯等。在意大利、西班牙等国家，消费者在装修房屋时，会优先选择这些环保的家居用品，觉得它们不仅能让家里更温馨，还对环境友好。
我有个客户就曾在选品上踩过坑。他一开始看到欧洲市场对电子产品需求大，就盲目进了一批普通的充电宝，没有考虑到欧洲消费者对环保和品质的高要求。结果产品到了欧洲，因为没有环保认证，而且外观设计也比较普通，销量很不理想。后来他吸取教训，深入研究欧洲市场需求，选择了一款有环保材质认证、外观时尚且续航能力强的充电宝，才成功打开了市场。所以啊，做欧洲市场，一定要深入了解当地消费者的需求和偏好，不能只看表面的市场热度。
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