美国玩具市场风云：2025 年前三季度的喜与忧

美国玩具市场最近可是有大动静！2025 年前三季度销售额同比增长 7%，从停滞中强势复苏啦！

先说收藏类玩具，那简直是一飞冲天，销售额猛增 33%！集换式卡牌游戏和可动人偶，简直就是舞台上的超级明星。为啥这么火呢？其实就是 “粉丝收藏经济” 在爆发。玩具不再只是孩子的专属，更是成年人的情感寄托和社交货币。就像我有个客户，本来是做普通玩具的，看到收藏类玩具火了，赶紧进了一批集换式卡牌游戏，结果销量好得惊人，赚得盆满钵满。这就告诉我们，跟上潮流很重要。厂商也聪明，推出限量款、玩 “隐藏款”“联名限定” 这些花样，把大家的收藏欲勾得满满的。

授权玩具也不甘示弱，增长了 14%。体育、女巫和电影主题的，特别受欢迎。像迪士尼这种大 IP，随便出个授权玩具，都能吸引一大波粉丝。这就是 IP 的力量啊！对咱们卖家来说，要是能拿到热门 IP 的授权，那生意肯定差不了。但也有卖家踩过坑，没仔细研究 IP 的热度和受众，拿了个不太受欢迎的授权，结果货积压了不少。所以啊，选授权 IP 的时候，一定要做足市场调研，看看这个 IP 在当地到底受不受欢迎，受众群体有多大。

还有桌游拼图、益智探索类和积木玩具，增长速度也很快。积木玩具就很典型，早就不是孩子的专利了。好多成年人买积木，是为了减压、治愈。而且积木的社交属性也强，拼完发个朋友圈，特有成就感。

不过呢，户外运动玩具和毛绒娃娃就有点惨，销售挺疲软的。这其实也不难理解，现在的孩子和大人，好多都喜欢宅在家里，对着电子设备玩。户外运动玩具自然就受影响了。毛绒娃娃呢，可能是因为款式太传统，缺乏创新，比不上那些有互动性、收藏性的玩具。

到了圣诞购物季，情况有点复杂。超八成消费者觉得玩具价格还得涨，31% 的人都打算少买了。但也别太担心，玩具的情感属性强，又赶上成人怀旧消费潮，市场需求还是有韧性的。预计第四季度整体销售在 - 1% 到 + 2% 之间波动，11 月和 12 月可能下滑 2.5%。

做美国玩具市场的跨境卖家，可得好好琢磨这些情况。这时候，就不得不提环至美海外仓了。要是你做美国玩具市场，环至美美国海外仓能帮大忙。它能提供精准的库存管理，让你备货心里有底，不会积压太多库存，也不会出现断货的情况。尾程派送速度快，能让玩具及时送到消费者手里，特别是在圣诞购物季这种关键时候，能提高客户满意度，增加好评和复购率。要是你还想拓展欧洲市场，环至美德国海外仓和法国海外仓也很棒。德国海外仓的服务专业高效，能处理好各种玩具的仓储和配送。法国海外仓呢，很懂法国消费者的喜好，在玩具包装和配送方面能做到很贴心，让你的玩具更符合当地消费者的口味，帮你在欧洲市场打开局面。有了环至美海外仓，跨境卖玩具能更轻松，更有竞争力，大家可别错过哦。